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網絡營銷策劃關于熱(rè)點營銷的(de)五大(dà)方案策略

文(wén)章(zhāng)來(lái)源:衆聯科(kē)技(jì)時(shí)間(jiān):2015/1/19閱讀(dú)數(shù):1595

     

所謂熱(rè)點網絡營銷，就(jiù)是(shìλ∑×∑)是(shì)指企業(yè)及時(shí)地(dì)抓住廣受關注的(de)社會(huì)新聞、£δ≤事(shì)件(jiàn)以及人(rén)物(wù)的(de)明(míng)星效應等，₽ ≈✔結合企業(yè)或産品在傳播上(shàng)達到(dào)一(yī)定高(g ♦≠ āo)度而展開(kāi)的(de)一(yī)系列​≤相(xiàng)關活動。從(cóng)營銷的(de)角度而言，是(shì)通(tō♦​πng)過一(yī)個(gè)優質的(de)外(wài)部環境來(lái)構建♦€•→良好(hǎo)的(de)營銷環境，以達到(dào)我們需要↔ α(yào)推廣的(de)目的(de)的(de)營銷方式，熱(rè)點營銷具體(tǐ)有(yǒu)<✘¶≠以下(xià)策略：

　　第一(yī)，借助關聯産品的(de)熱(rè)點，在經濟學§✘中的(de)說(shuō)法是(shì)配套産品或相(xiàng)關産品，比如↓≥ (rú)一(yī)款手機(jī)銷量很(h§&ε ěn)好(hǎo)，那(nà)麽他(tā)的(de)配套産品手機(jī)配件(jiàn)，就(ji≤ ù)可(kě)以借助手機(jī)的(de)流行(&↓ε€xíng)來(lái)借勢營銷。

　　第二，借助旺銷産品的(de)熱(rè)點，是(shì)指捆綁銷售，熱  (rè)銷品+滞銷品。旺銷産品借勢可(kě)以分(fēn)為(wèi)：配套φ​↔<産品、高(gāo)知(zhī)名度産品、捆綁産品等等。

　　第三，借助消費(fèi)者關注熱(rè)點，是(shì)指說(shuō)我們做(zu×↔ò)的(de)市(shì)場(chǎng)調查，用(yòng)戶需求調查然後針‍∑≤對(duì)數(shù)據做(zuò)出一(yī)系↕σγ₹列的(de)判斷以營銷活動為(wèi)導入，讓消費(fèi)者為(wèi)産品進行(xíng)₹$←口碑營銷。比如(rú)王老(lǎo)吉之前的(de)産品定位不(bù)清。之後調>÷‌查得(de)出王老(lǎo)吉等于怕上(shàng)火(huǒ)才喝(hē)的(de)東(dōn♥$δg)西(xī)。

　　第四，借助新聞事(shì)件(jiàn)熱(rè)點∞‍，比如(rú)：原來(lái)哥(gē)本哈根的(de)全球變暖會(huì)議(yì)'∏£，之後一(yī)些(xiē)新能(néng)源節能(>∞≈±néng)環保的(de)産品項目就(jiù)以此為(wèi)契機(j♥≈ī)而獲得(de)VC的(de)青睐。

　　第五，名人(rén)效應，比如(rú)在京東(dōng)借助男‍•φ(nán)人(rén)幫裡(lǐ)的(de)服飾而成功講服裝銷售€×推入大(dà)衆市(shì)場(chǎng)等。

　　網絡營銷策劃總結：真正高(gāo)明(míng)的(de)網絡營Ω÷≈銷就(jiù)是(shì)要(yào)讓消費(fè™Ωi)者成為(wèi)信息的(de)主動傳播者，并形成更為( •δ£wèi)廣泛的(de)傳播效應。而在現(xiàn)在的(de)網絡時✔÷ ♦(shí)代，企業(yè)完全可(kě)以借助互聯網去(qù)開(kāi)展一(yī)系βπ<₹列的(de)“熱(rè)點營銷”，讓企業(yè)所要(yào)傳‍γ™達的(de)信息在互聯網上(shàng)被熱(rè)炒，并形成一(yī←∑α)種“滾雪(xuě)球”的(de)傳播效應$™Ω↓，越滾越大(dà)，從(cóng)而讓企業(yè)以最小(xiǎo)的(d ®±e)投入成本，赢取最大(dà)的(de)回報(bào)收益。

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