如(rú)何讓用(yòng)戶在社區(qū♦₹‍)網站(zhàn)中找到(dào)歸屬感

相(xiàng)信任何網站(zhàn)都(dōu)能(né₽¥ng)帶來(lái)源源不(bù)斷的(de)利潤确實是(shì)非常讓人(rén)¥ ε↔為(wèi)之著(zhe)迷的(de)，但(dàn)☆'≈£是(shì)當你(nǐ)打算(suàn)投資一(yī)家(±←φ"jiā)網站(zhàn)或開(kāi)始做(zuγ'ò)出一(yī)家(jiā)網站(zhàn)時(shí)，首先你(nǐ)要(yào)±↓≤↑弄清楚以下(xià)幾個(gè)問(wèn∑↕')題：

　　1、每次訪問(wèn)的(de)回報(bào)是(shì)什(shén)麽?∑★>(RPM)在每一(yī)千個(gè)訪客下(xià)，網站(zhàn)通(tōng)過廣告或銷售‍≤★到(dào)底能(néng)賺取多(duō)少(shǎo)錢(qián)?

　　2、獲得(de)一(yī)位訪客的(de)成本是(shì)什(shén)麽?網站(zhànδ★)能(néng)否通(tōng)過PR值或在線廣告或衍生(shēng)訂‍♥單來(lái)獲得(de)交易?如(rú)果↕ £能(néng)的(de)話(huà)，那(nà)收益是(shì)什(shén)麽?

　　3、網站(zhàn)有(yǒu)沒有(yǒ∏βu)病毒營銷能(néng)力?現(xiàn)存的(de)網站(zhàn)σ‍π訪客能(néng)通(tōng)過語言或者網絡效應來<☆& (lái)産生(shēng)新的(de)訪客。平均每個(gè)現(xiàn)存訪客能(néng∑σ®)帶來(lái)多(duō)少(shǎo)新生(shēng)訪客?(提εγ≠示：肯定是(shì)低(dī)于1。如(rα♦ú)果高(gāo)于1的(de)話(huà)，那(nà)估計(jì)過一(yī)段時(shí)$ 間(jiān)這(zhè)的(de)星球上(πφ∞♥shàng)沒人(rén)不(bù)用(yòng)了(le)。)↑₹這(zhè)個(gè)數(shù)字都(dōu)是(shì)極其不(bù≥₩)穩定的(de)的(de)，比如(rú)說(shuō)•¶®₽，Twitter最初的(de)病毒系數(shù)也(y↑₹ě)很(hěn)低(dī)。後來(lái)在07年(nián)SXSW之後就(jiù)出現≠ (xiàn)了(le)爆發性增長(cháng)✘ ，現(xiàn)在才回歸到(dào)正常狀态。

　　4、每個(gè)來(lái)訪者的(de)成本是(shì)多(duō)少(shǎo)©₽'✘?在網站(zhàn)規模擴大(dà)的(de)時(shí)候是(shì)否>✔®需要(yào)增加用(yòng)戶服務或服務器(qì♣↓<♠)或者其他(tā)的(de)費(fèi)用(yòng)?

　　5、網站(zhàn)有(yǒu)真正的(de)用(yòng)戶嗎(ma)?被動訪✘♣ε‍問(wèn)和(hé)注冊用(yòng)戶是(shì)有(yǒu$≠ ♣)很(hěn)大(dà)區(qū)别的(de)。那(nà)些€÷α(xiē)成為(wèi)付費(fèi)用(yòng)戶，非常活躍的(de¥®)用(yòng)戶，會(huì)不(bù)會(huì)& ±有(yǒu)所損失?

　　6、授權基礎是(shì)什(shén)麽?該‍σ如(rú)何改變?能(néng)夠被可(kě)靠建≠™立和(hé)在線測量的(de)唯一(yī)優勢仍然是(sh✔"σì)授權。關注度是(shì)缺乏的(de∏®)，而授權是(shì)傳達預期、個(gè)性化(h≥→uà)和(hé)那(nà)些(xiē)它們的(de)人(rén)的(de)相(xiàng)關 ©信息的(de)一(yī)種特權。授權很(hěn)容易測量，但(dàn)卻難以增長(chán↕≈¥g)。

計(jì)算(suàn)了(le)成功互聯網公司和(hé)比較了(le)它們的(deγ Ω)競争公司的(de)這(zhè)6個(gè>εΩ)數(shù)據就(jiù)會(huì)讓你(nǐ)理(lǐπφ)解這(zhè)種不(bù)同的(de)重要(yào)性。比如(rú¥>↕)說(shuō)，如(rú)果RPM比獲得(de)一(yī)個(®★☆​gè)新訪客的(de)成本要(yào)低(dī)，那(nà)恐怕這(zhè)個(gè)網站(γ$zhàn)就(jiù)有(yǒu)麻煩了(le)。如(rú)果網站(zhà↑♥ε®n)有(yǒu)很(hěn)多(duō)并非建立一(yī)個(gè)授權基礎的(dδ e)流行(xíng)回複和(hé)偶然的(de)PR值的(de)話(hu§$↔à)，這(zhè)也(yě)是(shì)有(yǒu)問(×₽→≈wèn)題的(de)。

　　好(hǎo)消息是(shì)，如(rú)果你(nǐ)被警告并打算(suàn☆'↑±)對(duì)商業(yè)模型和(hé)網站(zhàn)架構進行(xíng)大(dà)手♥&☆γ術(shù)的(de)話(huà)，那(nà)麽以α>上(shàng)的(de)每一(yī)點δ​←π都(dōu)可(kě)以改變。

　　打造完美(měi)的(de)網站(zhàn)結構不(bù)隻是(shì)一(yī)個(gè)暫λ ↓₹時(shí)性的(de)工(gōng)作(zuò)，而且是(shì®π£)一(yī)個(gè)商業(yè)運作(zuò>α≠‌)平台。一(yī)旦浏覽者進入網站(zhàn)成為(wè​≥≤₽i)用(yòng)戶，他(tā)們就(jiù)會∑φ±(huì)對(duì)離(lí)開(kāi)猶豫不(bù)決，他(tā)們會(h ↑φ↔uì)不(bù)時(shí)的(de)分(fēn)享授權，并推薦給他(tā)們的(de)朋(péφ ¶ng)友(yǒu)，網站(zhàn)的(de)RPM會(huì)增長(ch₩π☆áng)，而網站(zhàn)獲得(de)和(hé)管理(lǐ)用(yòng)戶的(de)✔&$ 成本則會(huì)降低(dī)。