網站(zhàn)的(de)營銷策劃

網站(zhàn)營銷策劃，首先要(yào)确定營銷概念&γ​，其次是(shì)在營銷理(lǐ)念基礎上(shàng)的(de)網站(zhàn)<>★策劃。網站(zhàn)營銷策劃是(shì)在對(duì)網站(zhàn)實際情況予以準确地(dì)  分(fēn)析，并有(yǒu)效運用(yòng)現(xiàn)有(yǒu)資源的(de)基礎上(s∏"₹✘hàng)，對(duì)一(yī)定時(shí)間(≠£'↓jiān)內(nèi)的(de)網站(zhàn)營銷活動的(de)行↔σ(xíng)為(wèi)方針、目标、戰略以及實施方案與具體(t​≠ǐ)措施進行(xíng)設計(jì)和(h<"δé)計(jì)劃。

      網站(zhàn)營銷策劃的(de)常用(yòng)方法

      網站(zhàn)營銷策劃是(≈≠shì)對(duì)營銷活動的(de)設計(jì)與計(jìπ≠÷₽)劃，而營銷活動是(shì)網站(zhàn)的(de)市(shì)場(chǎng)開(k>↓↓āi)拓活動，它貫穿于網站(zhàn)運營全過程。因此，凡是(shì)涉及市₹¥(shì)場(chǎng)開(kāi)拓的(de)網♥σα站(zhàn)運營活動都(dōu)是(shì)營★≥‌銷策劃的(de)內(nèi)容。

      1、點子(zǐ)方法 
      什(sh§♦δφén)麽是(shì)點子(zǐ)？從(c∞Ω↓≤óng)現(xiàn)代營銷角度來(lái)說(shuō)，點子(z₩§≤ǐ)是(shì)指有(yǒu)豐富互聯網從(cóng)業(yè)經驗的(de)營銷策≥₹✘劃人(rén)員(yuán)經過深思熟慮，為(wèi)營銷方案¥✘☆​的(de)具體(tǐ)實施所想出的(de)主意與方↑₩∏÷法。

      2、創意方法 
      創意是(→₽shì)指在市(shì)場(chǎng)調研前提下(xià)，以市(shì)場(chǎng)策略為→♥(wèi)依據，經過獨特的(de)心智訓練後，有(yǒu)意識地(dì)§®運用(yòng)新的(de)方法組合舊(j± →≤iù)的(de)要(yào)素的(de)過程。

      3、謀略方法 
     謀略是(shì)關于某項事(sh ​☆<ì)物(wù)、事(shì)情的(de)決策和(hé↔‌®)領導實施方案，比如(rú)病毒營銷，全民(mín)網賺等。

     ÷₩δβ; 網站(zhàn)營銷策劃的(de)六個(gè)β←步驟

    ≥   網站(zhàn)營銷策劃包括六個ε∏×(gè)步驟：情景分(fēn)析、目标、戰略、戰術(shù)、預算(suàn)和(hé)控制(γεα♣zhì)。

      1．情景分(fēn)析：網站(zhàn)可(kě)以進行(xíng)SWOT分(fēn)析（優勢Strengths、劣®÷勢Weaknesses、機(jī)會(huì)O←☆ppo rtunities、威脅Threats）。但(dàn)是(shì)這(zhè)種分(fē↑↔♦n)析方法應該做(zuò)一(yī)些(xiē)修改，修改後成為(wèi)Tελα₹OWS分(fēn)析（威脅Threats、機(jī)會(huì)Oppo¥€✘φrtunities、劣勢Weaknesses、優勢Strengths），原因是(sh♥<♣ì)分(fēn)析思維的(de)順序應該由外∑✘↔(wài)而內(nèi)，而不(bù)是(shì)由內(nλ₹èi)而外(wài)。SWOT分(fēn)析方法↓φ>可(kě)能(néng)會(huì)賦予內(nèi)部因素不(bù)應有(yǒu)的(dα®e)重要(yào)性，誤導網站(zhàn)根據自(zì)身(shēn)的(de)優勢來(lái•→®♠)選擇性地(dì)認識外(wài)部威脅和(hγ →é)機(jī)會(huì)。這(zhè)個(gè)步驟還(há→✘♥i)應包括網站(zhàn)各部門(mén)面臨的(de)主要(yào®®)問(wèn)題。

      2．目标：對(duì)于情景分(fēn)析中确認的(de)那(nà)&"些(xiē)最好(hǎo)的(de)機(jī)會(huì)，要(yào"←)對(duì)其進行(xíng)排序，然後"®λ由此出發，定義目标市(shì)場(chǎng)、設立目标和(hé)↑ε©完成時(shí)間(jiān)表。網站(zhàn)還(hái)需要(yào¶♥↕★)為(wèi)利益相(xiàng)關者、網站(zhàn)的(de)知(zhī)名度、∑σ™←技(jì)術(shù)等有(yǒu)關方面設立目 •‍标。

   &nb׶sp;  3．戰略：任何目标都(dōu)有(yǒu)許多(duō)達成途徑，戰略的(de)任務就(jiù)是(sλ &hì)選擇最有(yǒu)效的(de)行(xíng)動方式來(lái)€✔♠完成目标。

     ®‌↓ 4．戰術(shù)：戰略充分(fēn)展開(kāi)成細節，包括4P和(hé)各部門(m₽α★én)人(rén)員(yuán)的(de)時(shí)間(jiān)表和(h↑βé)任務。

    ¶↑λ¥  5．預算(suàn)：網站(zhàn)為(wèi)達到(dào)其目标所計(jì)劃的(de)↓‍行(xíng)為(wèi)和(hé)活動需要(yào)$¥♠的(de)成本。

      6．控制(zhì)：網站(zhàn)必須設立檢查時(shí)間(jiān)和(hé)措施，及時(shí)≥★≠Ω發現(xiàn)計(jì)劃完成情況。如(rú)果計(jì)劃進度滞後，必須更正目标、戰略或φφδ者各種行(xíng)為(wèi)來(lái)糾正這(zhè)種局面。