如(rú)何用(yòng)眼球跟蹤來(lái)改善網頁設計(jì↓≥)？

你(nǐ)在看(kàn)機(jī)器(qì)，機(jī)器(qì©αΩ±)也(yě)在看(kàn)你(nǐ)。最近(jìn)眼球跟蹤技(jì)術(shù)誕生(ε₹∏☆shēng)了(le)不(bù)少(shǎo)的(de)應用(yòng)案例。比方說(s∑&φ"huō)，Intel 研發 3D 筆(bǐ)記本攝像頭，可(kě)以追蹤眼球讀(dú)懂(≤>δ dǒng)情緒;上(shàng)海(hǎi)琢視(shì)的(de)∞<純軟件(jiàn)眼球追蹤可(kě)支持用(yòng)眼∑₩φ睛玩(wán)打飛(fēi)機(jī)遊戲等。現(xiàn)在Eye ‍Quant則利用(yòng)先進的(de)神經技(jì)術(shù)研究用(yòng)戶γ©π眼球看(kàn)網頁時(shí)的(de)運動，從(cón★ ∏g)而生(shēng)成設計(jì)元素和(hé)網頁區(qū≤→)域的(de)熱(rè)點圖(即用(yòng)戶的(de)注意力集中的(de)區(qū)域✘•£)，再研究如(rú)何改進網頁設計(jì) β✘λ。以下(xià)就(jiù)是(shì)他(tā)們的(de)發現π•(xiàn)。

　　Web設計(jì)應該注意什(shén)麽

　　眼球跟蹤技(jì)術(shù)的(de)第一(yī)個(gè)發現(xiàn)γ<₽是(shì)，Web 的(de) F 和(héαα¥) E 形模式布局設計(jì)(利用(yòng)用(yòng∞¶)戶大(dà)都(dōu)最喜歡觀看(kàn)左側屏幕的(de)特點進行(xíng)布局)未必就>β♦♠(jiù)是(shì)對(duì)的(de)。隻要(yào¶₽∏☆)內(nèi)容吸引眼球，不(bù)在 F 或 E 形模式區(qū)的(de)地(dì)方¥ 一(yī)樣會(huì)受人(rén)關注。比方說(shuō)，高(gāo®​↓β)對(duì)比度、中心布置及排列整齊的(de)內(nèi)容。實際上(shàng)，±‍$Web設計(jì)時(shí)應該更關注3W：網頁要(yào)說(α≤☆shuō)什(shén)麽(What)，用(yòφ↔''ng)戶為(wèi)什(shén)麽要(yào)關&★注(Why)以及接下(xià)來(lái)要(yà×≈o)去(qù)哪裡(lǐ)(Where)。

　　某些(xiē)Web設計(jì)的(de)最佳實踐受≠δ←挑戰

　　還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē) We &×b 設計(jì)的(de)最佳實踐受到(dào)了(le↑Ω¶×)眼球跟蹤技(jì)術(shù)的(de)挑戰。比方說(shuō)，傳統觀點認為(wèi)人δ®≠(rén)總是(shì)會(huì)注意臉部。EyeQuant 在用(yòng)≤∞眼球跟蹤技(jì)術(shù)研究了(le)數(shù)千個(gè)不(bù)同網站(zhàn)δ≥後發現(xiàn)，臉部和(hé)注意力的(de)确存在關系，但(☆♦dàn)是(shì)人(rén)卻未必總•♣是(shì)關注臉部。另一(yī)個(gè) Web 設計(jì)的(de)觀點是(shì)要✘ ←↓(yào)想讓文(wén)字突出，就(jiù)得(de)把字體(tǐ)放(f÷≤§γàng)大(dà)。但(dàn)研究發現(xiàn)，盡管有(yǒu)些(xiē)頁λγ•面的(de)字體(tǐ)很(hěn)大(dà)卻被用(yòng)戶無視(shì)。

　　關于圖庫的(de)選擇與使用(yòng)

　　要(yào)想圖片引人(rén)注目，最重要(yào)的" (de)是(shì)要(yào)有(yǒα∑‌₹u)高(gāo)反差—不(bù)僅圖片本身(shēn)要(yào)有(yǒu)高(δ♦≈gāo)反差，而且相(xiàng)對(duì)于頁面的(de)其他(tā)內(nèi)容也(yě)✔✘✔<要(yào)形成強烈對(duì)比。這(zhè)不(bù)光(guān'×™&g)是(shì)顔色的(de)對(duì)比，在亮(liàng)度上(shàng)也(¥•yě)要(yào)有(yǒu)反差。圖片需放(fàng)在上(shàng)半版面，位于中₽σ間(jiān)或者坐(zuò)上(shàng)位置。而且不(bù)要(yào)放(≥✔×✘fàng)得(de)太淩亂，應該給頁面留點空₩δ(kōng)白(bái)的(de)空(kōng)間(jiān)。

　　像旋轉橫幅和(hé)幻燈片這(zhè)樣的(de)重圖像元素 ×✘✔有(yǒu)效性如(rú)何?

　　運動的(de)确可(kě)以在開(kāi)始時(shí)吸引注意。換句話(huà)說(shφ≠♥uō)，也(yě)可(kě)能(néng)造成幹擾，而這(zhè)些(xiē)元素往往δ☆∞♠隻跟一(yī)部分(fēn)浏覽網頁的(de)用(₩¥•λyòng)戶相(xiàng)關，所以對(duì♦×♦)于商業(yè)網站(zhàn)來(lái)說(shuō)，這(zhè)些(xiē)元素反而會(¥$huì)對(duì)轉化(huà)率産生(shēng)負面影(yǐng)​≥∏÷響。

　　像蘋果用(yòng)的(de)那(nà)種日(rì)漸流行(xínδ♥g)的(de)大(dà)英雄區(qū)域是(shì)否δ♦α♥有(yǒu)效?

　　所謂的(de)大(dà)英雄區(qū)(Big hero Ω≤area)是(shì)指大(dà)幅圖像伴÷$≤随少(shǎo)量文(wén)字的(de)布局，蘋果尤其擅長(cháng)使用(yòng)。♠γ↔§如(rú)圖像是(shì)相(xiàng)關的(de)話(huà)，大(dà)¶≠英雄區(qū)極其有(yǒu)效，否則的(de)話(huà)就≠✘£©(jiù)會(huì)造成幹擾。如(rú)果采用(yòng)圖庫的(de)∞ 圖片的(de)話(huà)，必須挑選可(kě)支持希望傳遞信息的(de)圖片δ<，而且不(bù)要(yào)過多(duō)分(fēn)散對(d§÷<↔uì)頁面其他(tā)關鍵內(nèi)容的(de)注意力。

　　長(cháng)幅滾動頁面還(hái)是♠±(shì)讓重要(yào)元素保持在上(shàng)半版面?

　　部分(fēn)長(cháng)幅面的(de)滾動頁面的($©de)确非常成功，而且用(yòng)戶對(duì)此σ ∏似乎也(yě)越來(lái)越習(xí)慣。但(dàn)是(shì)數(s$≠₽÷hù)據表明(míng)一(yī)般用(yòng)戶仍把大(d'★✔©à)部分(fēn)時(shí)間(jiān)花(huā)在上(shàng)半版面。

　　鏈接按鈕應該如(rú)何設計(jì)?

　　人(rén)是(shì)對(duì)比生(shēng)物(wù)，所以按鈕與背景色之間(  ≠πjiān)，按鈕文(wén)字和(hé)按鈕之間(jiān≥×↔δ)都(dōu)必須形成鮮明(míng)對(duì)照(zhào)。

　　用(yòng)戶會(huì)看(kàn)哪裡(lǐ)?

　　作(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)應該有(yǒu©•)能(néng)力影(yǐng)響用(yòng)戶看(kàn)什(shéσ✘σn)麽地(dì)方，而不(bù)應該成為(wèi)某個(gè)布局或模式的(de)奴隸。元素在頁面 $¶的(de)布置隻是(shì)影(yǐng)響用(y∑←òng)戶關注的(de)其中一(yī)個(gè)因素。隻要(yà×®&€o)理(lǐ)解了(le)注意力的(de)建構要(yào)素‍✔£，你(nǐ)想讓他(tā)們看(kàn)哪裡(lǐ)他(tā)們就(jiù)會(huì)看↔✘≈≠(kàn)哪裡(lǐ)。哪些(xiē)是(s↕∞≠≤hì)影(yǐng)響注意力的(de)要(yào)素呢(ne)?這(zhè)四個(gè)：對(du ∏ì)比，位置，大(dà)小(xiǎo)和(hé)空(k§≥≈ōng)白(bái)區(qū)域。