預計(jì)2016年(nián)農(nóng)村(cūn)網購(gòu)市(shì←δ )場(chǎng)規模或達4600億元

阿裡(lǐ)研究院曾預測，到(dào)2016年(nián)，全國(π•∞$guó)農(nóng)村(cūn)網購(gòu)市(shì)場(chǎng)規模将有(<$'yǒu)望增長(cháng)到(dào)4600億元，成為(wèi)網購(gòu)市©π(shì)場(chǎng)的(de)新增長(cháng)點。在過去(qù)三年(nián)，農(n©☆÷∑óng)村(cūn)網購(gòu)消費(fèi)占比同樣不(bβ ù)斷提升，以淘寶網購(gòu)數(shù)據為(wèi)例，淘寶農(nóng)村(cūn)消費¶‌(fèi)占比已從(cóng)2012年(nián)二季度的(de)7.11%提升到(d↔‍ào)了(le)2014年(nián)一(yī)季度的(de)9.11%。據了(l÷λe)解，截至2014年(nián)12月(yuè)，中國(guó)網民(mλ'©ín)規模達6.49億，其中農(nóng)村(cūn)網民(mín)人(rén)數(shù"σ)已近(jìn)2億。

鄉(xiāng)村(cūn)推廣員(yuán)成為(wèi)京東(dōng)渠道(dào→α)下(xià)沉的(de)重要(yào)抓手。通(tōng★ε™)過激勵機(jī)制(zhì)，邀請(qǐng)懂(dǒng)網購(gòu)、☆←人(rén)緣好(hǎo)、有(yǒu)影' §(yǐng)響力的(de)農(nóng)村(cūn)消費(fèi¥σ€)者加入京東(dōng)電(diàn)商下(xià)÷§鄉(xiāng)的(de)隊伍，成為(wèi)電(diàn)商≤☆↔下(xià)鄉(xiāng)的(de)主力軍。鄉(xiāng)村±™↔™(cūn)推廣員(yuán)數(shù)量急速增長(cháng)，按照(zhào)計(j₹♠ì)劃，2015年(nián)3月(yuè)初京α↓&β東(dōng)鄉(xiāng)村(cūn)推廣員(yuán)将突破↓"3000人(rén)，服務中心開(kāi)業(yè)數(shù)量30個(gè↔&α)，覆蓋50個(gè)以上(shàng)縣城(chéng)。這(Ω₹≤zhè)一(yī)數(shù)字将直接拉動農(nóng)γ₩≈村(cūn)下(xià)單量的(de)增長(cháng)，為(wèi)更多(d≠₽'uō)農(nóng)村(cūn)消費(fèi)者享受便捷的©₽(de)網購(gòu)服務提供數(shù)據支撐。

而江蘇宿遷市(shì)洋河(hé)鎮首家(jiā)自(zì)營服務站(∑×₽zhàn)的(de)試點開(kāi)業(yè)，則點燃了(le)蘇甯争奪農(nóng)村(cū✔✔<n)電(diàn)商市(shì)場(chǎn±₽g)的(de)第一(yī)把火(huǒ)。據蘇甯徐州大♥λ✔(dà)區(qū)總經理(lǐ)朱翔介紹，洋河(hé)鎮蘇甯易購(gòu)服務'$¶站(zhàn)已于2015年(nián)1月(yuè)23日♥←(rì)正式營業(yè)，由3名蘇甯員(yuán)工(gōng)負責運營。₩​​€服務站(zhàn)內(nèi)商品以二維碼出樣為(★₩♣∏wèi)主，涵蓋了(le)日(rì)用(yòng)、百貨、家(jiā)電(diàn)等多(Ω₹₽₩duō)個(gè)品類，同時(shí)還(hái)擺§±放(fàng)少(shǎo)量實物(wù)商品供當地(dì) δ™居民(mín)體(tǐ)驗試用(yòng)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人(rén)®¥♣士表示，農(nóng)村(cūn)是(shì)我國(guó)信息化(huà)的(de)短(§→duǎn)闆，但(dàn)同時(shí)也(yě)是(shì)最大(dà)的(de)潛力® 所在，目前我國(guó)網民(mín)增速已經放(fàng)∏σ‌π緩，未來(lái)主要(yào)增長(cháng)空(kōng)間(jiān)在農(nó☆γng)村(cūn)。盡管農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)規模龐大(dà)，✘ק₹但(dàn)農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)的(de)特殊性意味著(zhe≈ )電(diàn)商企業(yè)進農(nóng)村(cūn)絕非那(nà)麽容易。目前≈‌→→，發展農(nóng)村(cūn)電(diàn)商存在兩個(gè)市(shì)場(chǎng)維度，βδ←一(yī)是(shì)将農(nóng)産品外(wài)銷，即産φπ品“上(shàng)行(xíng)”；二是(shì)網購(gòu)進村(cūn)↑☆♣$，即産品“下(xià)行(xíng)”。但(dàn)↔§不(bù)論從(cóng)哪個(gè)層面上(shàng)發展農(n₽¶óng)村(cūn)電(diàn)商，都(dōu)需要(yào)打破農(nóng)村λ≤★÷(cūn)傳統交易習(xí)慣、物(wù)流配送成本高(gāo)、電(dià‍ n)商人(rén)才短(duǎn)缺三大(dà)瓶頸。